Buch: Al Ries, Laura Ries: Die Entstehung der Marken. Über Naturgesetze der Innovation und das Überleben der Stärksten im Business

Marken | Marketing | Produkte | Wettbewerb

Dass die Naturgesetzte auch in der Wirtschaft gelten, zeigen die amerikanischen Marketing-Gurus Al und Laura Ries auf originelle und eindrucksvolle Weise in ihrem neuen Buch:

  • "Survival of the Fittest" gilt auch für Marken und Produkte
  • durch Evolution werden Produkte immer besser
  • infolge des Wettbewerbes entstehen neue, divergente Produktarten - und sie differenzieren sich immer weiter aus.

Was so einfach klingt, ist der Schlüssel zur erfolgreichen Markenbildung, denn Alleinstellung am Markt ist das Ergebnis konsequenter Divergenz. IKEA beispielsweise bot als erstes Möbel zum selbst Aufbauen an.

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Buch: Peter Kruse: next practice. Erfolgreiches Management von Instabilitäten

Changemanagement | Management | Vernetzung | Veränderung | Wettbewerb

Das Stichwort Veränderugn ist allgegenwärtig. Im neuen Jahrtausend gibt es keine Ruhezonen mehr. Angesichts der wachsenden techischen und wirtschaftlichen Vernetzung nimmt die Komplexität und Dynamik des gesamten Lebens rasant zu. Der Wettbewerbsdruck für Unternehmen wächst spürbar und mit ihm die Notwendigkeit, sich auf grundlegende Veränderungen einzulassen.

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