Dass die Naturgesetzte auch in der Wirtschaft gelten, zeigen die amerikanischen Marketing-Gurus Al und Laura Ries auf originelle und eindrucksvolle Weise in ihrem neuen Buch:

  • "Survival of the Fittest" gilt auch für Marken und Produkte
  • durch Evolution werden Produkte immer besser
  • infolge des Wettbewerbes entstehen neue, divergente Produktarten - und sie differenzieren sich immer weiter aus.

Was so einfach klingt, ist der Schlüssel zur erfolgreichen Markenbildung, denn Alleinstellung am Markt ist das Ergebnis konsequenter Divergenz. IKEA beispielsweise bot als erstes Möbel zum selbst Aufbauen an.

Auch der Firma Goretex gelang eine erfolgreiche Differenzierung. Sie erfand die Produktkategorie atmungsaktive wasserdichte Fasern - und ließ die Anbieter normaler wasserdichter Fasern alt aussehen. Mit vielen prägnanten Beispielen zeigen Ries & Ries, wie auch Sie Ihr Produkt invergleichlich machen können.

Buch-Rubriken: Marken | Marketing | Produkte | Wettbewerb
 

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